Nike anunció que volverá a vender sus productos directamente a través del sitio web de Amazon en Estados Unidos, marcando así el regreso de una de las marcas deportivas más icónicas al gigante del comercio electrónico desde su ruptura en 2019.
La medida forma parte de una estrategia más amplia para mejorar el alcance digital de la compañía y revertir la caída reciente en sus ventas.
Una decisión estratégica en medio de una baja de ingresos
Nike dejó de vender directamente en Amazon en 2019, alegando el deseo de controlar mejor su marca. Sin embargo, sus productos seguían disponibles en la plataforma a través de vendedores independientes.
Ahora, la empresa busca recuperar terreno. “Estamos invirtiendo en nuestro mercado para asegurar experiencias personalizadas y servicios óptimos para nuestros consumidores, incluyendo la expansión a nuevas cuentas digitales como Amazon”, indicó la compañía en un comunicado.
Amazon responde con respaldo logístico y selección ampliada
Amazon confirmó que volverá a abastecer directamente una gama más amplia de productos Nike, lo que permitirá a los consumidores acceder a más inventario oficial y confiable. También aclaró que dará tiempo a los vendedores independientes para liquidar sus existencias antes de hacer el cambio.
Este nuevo acuerdo puede ayudar a reducir los problemas con productos falsificados, que habían afectado la relación anterior entre ambas compañías.
En busca de crecimiento en ventas y experiencia digital
La vuelta a Amazon coincide con un momento delicado para Nike: en marzo, la compañía reportó una caída del 9% en sus ventas trimestrales, alcanzando 11.270 millones de dólares.
Además del regreso a Amazon, Nike planea expandirse a socios físicos como la cadena francesa Printemps, y lanzar funciones impulsadas por inteligencia artificial, como una búsqueda conversacional, para mejorar la experiencia de compra online.
Analistas respaldan el movimiento
Randal Konik, analista de Jefferies, aplaudió la decisión en una nota a sus clientes. “Amazon es la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo, y esta medida refuerza aún más la presencia de Nike en el mercado”, afirmó.
La reacción de los mercados fue positiva: las acciones de Nike subieron más del 2% tras el anuncio.
Con información de AP.
Por: Yari Araujo
